在与英特尔有关的故事里，多年以来一直离不开AMD，因为在所有的高科技故事中，AMD的故事是最可怕的，也是最英勇的--因为它一直在进行着一个事业：挑战英特尔。这一度被人认为是一个“神话”，因为一路依靠摩尔定律而腾飞的英特尔被认为是科技行业最璀璨的明星公司之一，数十年来一直处于行业链顶端。

　　从今天来看，AMD已经不可避免的衰落了--AMD最近发布最新财报显示，第三财季营收为12.7亿美元，比去年同期的16.9亿美元下滑25%，净亏损为1.57亿美元。面对危机，2012年10月19日，其现任CEO罗瑞德又一次给AMD开出全球裁员15%的措施--过去6年中，AMD股价的跌幅超过了90%，从40.54美元跌到了不足3美元。这家曾被视为英特尔强劲挑战对手的公司，如今已跌落谷底，

　　但是当我们回顾过去几十年科技发展史，AMD依旧给人一种“斗士”形象，而这种形象的塑造和奠定都离不开AMD的创始人、IT界“老顽固”杰里·桑德斯。桑德斯是个传奇人物，坊间传闻其曾指导过苹果公司（Apple）的创始人乔布斯（SteveJobs）。而如今我们描述AMD的时候，总是不觉想起其40年来交织着辉煌的技术、错失的机会、滑稽的营销噱头和高风险的法律诉讼……但不能否认的是作为英特尔在CPU产业中“垄断”地位的勇敢的挑战者，更作为整个CPU市场中不多见的奇迹般成功企业的领袖，AMD公司的创始人杰里·桑德斯（Jerry Sanders）颇值得尊敬。

　　天生的推销员

　　与大多数硅谷的创建者相比，杰里·桑德斯童年的历程是极其艰难的。1936年9月12日，桑德斯出生在美国芝加哥南温切斯特街的一间小屋里，那是他祖父的房子，在这儿他一直住到上大学。那时他母亲才15岁，父亲是交通路灯修理工，整日里酗酒闹事，很少回家。桑德斯不到5岁，父母就离异了。尽管生活充满苦难，但桑德斯却一直保持着热情和正直的品格。他的祖父是美国电机工程最早的毕业生之一，和爱迪生处于同一个时代。桑德斯对祖父十分崇拜，从小就对电子感兴趣，他的成绩也十分优秀。

　　大学毕业后，他在道格拉斯飞机公司工作了一段时间，当一名空调系统设计师。后来他认为推销比工程师赚钱要快，于是又去摩托罗拉公司当销售经理，结果发现自己是一个“天生的推销员”。桑德斯在摩托罗拉公司从普通推销员到地区销售经理只用了两年时间。他的出色推销能力吸引了竞争者、硅谷新成立的仙童半导体公司的注意，总经理罗伯特·诺伊斯将他招了过去。

　　AMD筹组初期只有8个人，桑德斯是新公司的总裁，主要业务是为其他公司设计生产数字电路。由于童年的艰辛和对下层人的尊重，桑德斯对员工十分友好，他大大简化了公司结构，最高层与普通员工之间没多少中间环节。

　　在20世纪70年代，桑德斯以出色的营销能力创下了企业界的奇迹，当AMD公司还是一家为其他公司生产芯片而获利的公司时，桑德斯以他的独特魅力、聪明才智和恰如其分的疯狂，独自使AMD成为公众注目的焦点。